Menyamakan semua anak muda sebagai satu kelompok adalah kesalahan strategi yang mahal.
Ada kebiasaan menyebut "pemilih muda" seolah mereka satu kelompok dengan selera dan kepentingan seragam. Itu keliru.
Mahasiswa di kota besar, buruh pabrik berusia dua puluhan, dan pengemudi ojek daring sama-sama masuk kategori muda. Tapi kegelisahan mereka berbeda jauh. Yang satu bicara ruang ekspresi dan karier, yang lain bicara upah dan jaminan kerja.
Pendekatan yang menyamaratakan akan gagal menyentuh keduanya. Yang dibutuhkan adalah mendengar lebih dulu, baru menyusun pesan — bukan sebaliknya.
Dan satu hal yang sering luput: sebagian besar pemilih tetap bukan anak muda. Strategi yang hanya menyasar mereka meninggalkan kelompok yang justru membesar.